Es ist oft so: Ein Kind wird geboren. Die Familie stammt aus einfachen Verhältnissen, er ist der Erstgeborene und übernimmt im Laufe des Aufwachsens Verantwortung für alles und alle, indem er schon sehr früh zu arbeiten beginnt.
Ja, es mag wie eine Geschichte unter vielen klingen, doch das ist sie nicht. Dieses Kind war Giuseppe De Giusti, der im Gegensatz zu anderen einen Weg zum Erfolg einschlägt. Wie ein Tag, der mit einem guten Kaffee beginnt, der Anfang einer wunderbaren Geschichte.
Es ist der 7. April 1934 in Conegliano, als der kleine Giuseppe schließlich das Leben kennenlernt.
Aus familiärer Notwendigkeit tritt er früh in die Arbeitswelt ein. Er zeigt sich stolz, tatkräftig und entschlossen und gelangt bald in die Welt des Kaffees, wo er die Position eines Meister-Rösters in einem lokalen Unternehmen erhält. Anfangs erschien ihm das eher als Notlösung, da sein eigentlicher Wunsch war, Geld zu verdienen, um in Amerika Gesang zu studieren. Doch das Schicksal bestimmt anders: Kurz vor seiner Abreise trifft er die Liebe seines Lebens – Bruna.
Es dauert nicht lange, bis Giuseppe erkennt, dass seine Zukunft nicht mehr in den USA liegt. Und sei es Zufall oder Leidenschaft – er entscheidet sich, sich mit ganzem Herzen der Welt des Kaffees zu widmen. Seiner zukünftigen Welt.
„Anfangs war alles einfacher, da die Bedürfnisse der Verbraucher bescheidener waren. Es ging schnell, alle mit einem guten Kaffee zufriedenzustellen, der fast ausschließlich mit der Mokkakanne zubereitet wurde.“
Das waren die 1950er Jahre, das goldene Zeitalter der italienischen Wirtschaft.
Giuseppe und Bruna De Giusti gründeten ihre Kaffeerösterei und belieferten die besten Cafés in der Umgebung mit hochwertigen Produkten.
Als der Qualität verpflichtet hatte er die Idee, seinen Optimismus und seine Lebensfreude auch in die Zusammensetzung der Mischungen einfließen zu lassen. „Ich denke, wenn eine Person einen Kaffee trinkt, sollte sie lächeln und sofort Lust auf einen weiteren haben“, sagte er uns noch heute, zwischen einer Tasse Kaffee und der nächsten.
Im Jahr 1975 verwandelte Giuseppe sein hochwertiges handwerkliches Labor in ein Unternehmen und nannte es Manuel Caffè. Die Marke Manuel Caffè wurde in ihrer ersten grafischen Version eingetragen – das erste sichtbare Zeichen eines Erfolgs, der bis heute andauert, von den Schildern der Cafés bis hin zu den Produktverpackungen.
„Nach und nach wurden die Verbraucher anspruchsvoller und entwickelten den Wunsch, andere Geschmacksrichtungen und neue Kaffee-Extraktionsmethoden auszuprobieren. Meine Kinder haben mir geholfen, moderner zu werden und mit der Zeit zu gehen.“
Seitdem sind Giuseppe, seine Frau Bruna und die Kinder – die gesamte Familie – im Unternehmen eingebunden. Die besten Kaffeebohnen der Welt werden mit Leidenschaft geröstet, gereift, gemischt und verpackt, und verwandeln sich in eine unverwechselbare italienische Exzellenz. Der Zielmarkt ist nicht mehr nur das Gebiet rund um Conegliano, sondern zunehmend ganz Italien, Deutschland und die ganze Welt.
Heute erreicht Manuel Caffè über 50 Länder, auch über exklusive Vertriebspartner, die echte Partner sind und Qualität sowie Beziehungen fördern – auf Basis einer Unternehmensphilosophie, die auf Nachhaltigkeit und Wohlbefinden setzt sowie auf der Wertschätzung der Menschen in allen Phasen der Lieferkette, vom Barista bis zum Kunden. Denn bei Manuel Caffè ist der Ansatz des Gründers tief verankert: Er versteht sich zuerst als Mensch und erst danach als Unternehmer.
Und auf die Frage, welches Vermächtnis er seinen Kindern hinterlassen möchte, antwortet er lächelnd:
„Dass jeder sein Glück selbst auf ehrliche und beständige Weise schaffen muss, immer mit Optimismus, trotz der unzähligen Schwierigkeiten, die sich jeden Tag ergeben.“
